2026年春节，纪南文旅区以楚文化为核心IP，重磅推出“荆州十二时辰·楚乐八百年”沉浸式文旅项目，统筹荆州方特、荆州园博园等景区开展系列新春主题活动，实现了社会效益与经济效益的“开门红”。
春节期间（1月28日至2月23日），纪南文旅区累计接待游客21.5万人次，同比分别增长79.2%。其中，2月21日（正月初五）首演的大型沉浸式文旅项目“荆州十二时辰·楚乐八百年”成为假日最大亮点，单日峰值突破1.7万人次，有效拉升全区客流总量与消费能级。
假日期间，全区文旅市场运行平稳有序，收到各级转办投诉7件，投诉处置率100%，未发生安全生产事故，未出现重大负面舆情，游客满意度持续提升。
（一）创新活动场景，打造沉浸式文旅新标杆
一是“楚乐八百年”引爆全城热度。依托楚文化数字产业园，精心策划“荆州十二时辰·楚乐八百年”大型沉浸式文旅项目，以“观大戏—入画境—赏乐舞—品非遗—玩互动—共狂欢”为主线，构建90分钟楚文化深度体验闭环。楚王巡游百人方阵旌旗猎猎，再现楚国车马仪仗威严盛景；楚鼎大秀以实景演艺融合现代舞美，五大篇章气势磅礴再现楚国八百年辉煌；高台云梦会互动演艺让游客亲身“入戏”，国潮非遗街汇聚楚式漆器、楚简制作等非遗技艺，让孩子们在体验中感受文化魅力。整座园区化身为“楚国不夜城”，让游客从“观看者”变为“参与者”，真正走入楚文化深处，成为故事中的“主角”。
二是方特“华彩中国年”人气爆棚。大型实景演艺融合非遗铁花、水上火壶、火焰飞人等多元表演，海陆空联动演绎中式浪漫。1688架无人机呈现“华彩天宫光影秀”，以天为幕、光影为笔，点亮夜空。牡丹花市、花车巡游、百米鱼灯、NPC互动轮番亮相，营造日夜畅玩模式。春节假期荆州方特累计接待游客约14万人次，单日峰值约3万人次，成为年轻群体的夜间出游首选。
三是园博园新春灯会全民同乐。以“相约纪南·骐骥迎春”为主题，规划“马跃新春”“荆楚风华”“山海灵境”“AI科技·光影互动”四大主题场景，布置30余组特色主题花灯，打造“光影叙事+文化沉浸”的独特体验。白天上演“凤鸣楚天”迎宾舞、楚风长绸、川剧变脸、国潮小丑互动等精彩节目；夜幕降临后，鱼灯光影巡游、篝火盛典、国风电音点燃全场热情。春节假期累计接待游客近3万人次，成为家庭出行的热门打卡地。
（二）镇街联动，丰富节日文化供给
一是纪南镇“荆楚拾岁·寻味纪南”第三届楚都纪南年味节
2月2日，以“荆楚拾岁·寻味纪南”为主题的年味节在热烈氛围中圆满落幕。
活动设置“舞袂临风”传统舞蹈擂台赛和“纪南歌王”民间歌唱擂台赛，展现民间艺术高水平；同时推出鱼丸鱼糕品鉴、写春联、画年画、川剧变脸等民俗体验，吸引众多市民游客沉浸式感受地方特色与人文温暖。活动现场街坊邻里围坐一堂，掌声喝彩不断，浓浓的年味与乡情交织，成为新春里一道温暖的风景线。
二是凤凰街道“马跃新春·福满凤凰”新春盛典点亮邻里烟火
春节期间，凤凰街道以“宴聚百家·齐贺新春”“锦绣欢歌·骏马迎春”“荆楚年味·楚肆庆春”三大篇章串联新春盛典。
百家宴上，街坊邻里共享荆州鱼糕、腊味合蒸等传统佳肴，其乐融融；文艺晚会邀请本土歌手王翼焱献唱《把爱留在荆州》，非遗铁花、炭花舞、风火轮等表演震撼上演，古老技艺在新春夜色中焕发新生；年货市集汇聚春联、糖画、特色小吃，人流如织，烟火气十足。活动既传承了荆楚文脉，也增进了邻里情谊，让群众在家门口尽享浓郁年味。
（三）提升环境服务，优化游客出行体验
一是焕新夜景照明，打造流光溢彩迎宾大道。节前对高阳大道、武王大道、武德路三条主干道实施夜景照明焕新升级，对原有景观照明及树木亮化进行检修更换，对暗处进行补亮提升。全新打造“凤凰于飞”灯光秀，桥面路灯与装饰灯全面升级，让游客从踏入文旅区的第一时间便感受到浓厚的节日氛围与楚风雅韵。
二是推出惠民政策，激发文旅消费活力。荆州方特推出新春特惠套票、夜场票、特惠标准票及大学生专属票价等多重优惠；荆州园博园推出各类特惠套票，覆盖家庭、青年、团体等多类人群，切实降低出游成本，提升游客获得感。
三是优化现场服务，全力保障大客流平稳有序。针对“楚乐八百年”活动期间出现的瞬时客流高峰，全区统筹调配服务保障力量，确保游客“进得来、停得下、游得好”。交通保障有力。针对自驾游客激增情况，市交管五大队提前谋划，主动开放高阳大道等主干路段作为临时停车区，新增临时停车泊位约2000个，并设置醒目引导标识。在重点路口、路段部署警力，实时监测车流人流，确保主干道通行有序、未发生长时间拥堵。协调市公交集团延迟42路、22路运营时间、增加运营班次，安排返程接驳专线。志愿服务暖心。全区组织百余名文旅志愿者，分布在游园通道、停车场、核心观演区等关键点位，提供线路指引、秩序维护、应急帮扶等服务。细节服务到位。园区内增设垃圾箱及各类指示标识，保洁人员全天候动态保洁，确保环境卫生整洁。
（四）强化宣传发力，提升区域品牌影响
一是央媒、省媒高频聚焦，强势出圈。春节假期，纪南文旅区连续登上央级、省级主流媒体。2月17日，“荆州十二时辰·楚乐八百年”现场画面亮相央视新闻频道《新闻直播间》；2月22日，新华社、中新视频同步报道楚乐八百年首演盛况；央视新闻客户端以《万人共赏大秀，梦回楚国》为题，聚焦活动火爆场面。此外，楚王巡游、楚乐八百年等亮点活动还同步登上湖北卫视，进一步扩大了传播影响力。
二是市区媒体同步发力，引爆热度。构建“节前预热—节中聚焦—节后延续”全媒体宣传矩阵，市级主流媒体累计发布宣传内容80余篇次。其中，“荆州发布”“荆头条”两大平台合计推出推文及视频50条，多篇推文阅读量突破万次，持续占据本地话题热榜。区级平台“荆州纪南”微信公众号发布新春活动信息44篇，浏览量15万次；视频号发布36篇，浏览量14万次，形成了高频次、多角度的立体传播态势。
三是自媒体平台自发讨论，热度破圈。荆州自媒体大V、网红达人纷纷打卡直播，“楚乐八百年”相关话题在朋友圈、抖音、小红书刷屏，网友留言点赞不断。本地特邀自媒体大V进行宣传成效甚好，全网发布相关内容破百条，浏览量破400万。抖音平台上，“荆州十二时辰•楚乐八百年”“楚王巡游”等相关话题累计播放量达984万次，全网总曝光量突破亿次。